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回归内容为王移动资讯平台下半场仗要怎样打纪录

2020-09-15 17:54:47来源:励志吧0次阅读

回归内容为王 移动资讯平台下半场仗要怎样打

移动互联网下半场,粗放式增长、流量时期已在逐步远去,内容为王仍然是铁律,围绕用户的内容回归竞争也刚刚开始。

资讯平台作为一个超级入口,与电商、社交等领域一样,成为众多机构媒体、内容分发平台、门户网站乃至是服务平台的争取焦点。

但追捧流量为王的“投喂时期”引发了业界的警省。智能算法推荐,用户喜欢什么平台就给他推甚么;信息流上滑,无底洞般一刷就是几个小时。久而久之,用户时间被浪费,低质量内容犯懒,甚至劣币驱逐良币,优良内容愈发稀缺。

一味逢迎用户的恶果

形式上,短、移动等来势汹汹,对文字内容造成冲击。

QuestMobile在《中国移动互联网2019半年大报告》中指出,文娱化内容消费是移动互联网市场增量的主要,尤其是短行业。2019年6月用户月总使用时长同比增长占比TOP10的细分行业中,短增量到达65.4%,远超第二名MOBA的16.8%。

短可谓“行业公敌”具体到移动资讯平台,综合资讯行业6月份时长增量占比仅为4.7%,另外还有一组数据,当月新闻资讯用户去向最多的三个行业为移动社交、移动和短。

为此,各平台纷纭对自家App进行迭代,把社交、短等元素突出。例如,在首页新闻信息流中,提升短的推荐优先级。再如,以兴趣进行内容分类,推出兴趣部落等功能。

内容上,情绪占据主导,部份平台由此前的内容为王转向情绪为王。

文娱化的需求把用户把注意力从优良报导转移至快餐资讯。数据显示,新闻资讯各个细分行业中,综合资讯虽然照旧占据主要用户,但文娱资讯的增速明显高于其他垂直赛道。以6月份为例,文娱资讯用户同比增速高达207%。

劣币驱逐良币,行业整体环境变得一塌糊涂。

在此之前,国家网信办还曾约谈快手、火山小等短应用相干负责人。理由为:平台出于博取眼球、获得流量目的,任由未成年人主播发布低俗不良信息,突破社会道德底线、违背社会主流价值观,污染网络空间。

实际上,2017年6月1日开始实行的新版《互联网新闻信息规定》下简称“新规定”就明确指出,互联网新闻信息要“坚持正确导向,大会作用,增进构成积极健康、向上向善的网络文化”

趋严,许可证的下发随之收紧。根据中国网信办公布的名单来看,大部分民营移动资讯平台都没有获得许可证,截止到今年7月9日,获得“新闻牌照”的商业资讯APP仅有16家,其中大部分以传统站的客户端运用为主,移动资讯平台仅1家。

上个月,ZAKER宣布取得网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》下简称“许可证”,成为新规实行两年多以来,国内第二家、南方第一家获得该许可证的移动资讯平台。

因而可知,新闻牌照的颁发是对全部内容生态自然挑选过滤的结果,对全部行业生态的优化升级、产业健康可持续发展都有着重要的意义。

左手价值观,右手技术

治乱,平台积极配合整改工作,更重要是从守好媒体和流量的天平,意想到自己的使命所在。

从情绪为王回归内容为王,移动资讯平台具体该从哪些方面着手?

一方面,平台应建立正确的价值观,对优质内容的寻求是第一位的。

以ZAKER为例,创始人兼CEO李森和认为“内容行业,终究还是要回归内容本身”为把控平台内容质量,ZAKER主要采取了三大措施:与机构媒体深入合作、采取准入清单机制、采取总制。

如某品牌的广告词,移动资讯平台很多情况下其实不生产资讯,只是资讯的搬运工。不做,而是帮助用户挑选内容。机构媒体的较于一般自媒体而言,内容质量本身就已经过把关,也就是从源头上做好内容的审核。

“通过一些擦边球来取得更大的流量,对这个行业是极大的”去年8月份,ZAKER宣布完成C+轮融资,李森和表示平台弄擦边球做高流量文章变现赚快钱难以立足,找准自身定位踏实做内容才是正道。

3月1日,中国互联网网络信息中心CNNIC发布了《新闻客户端信息生态指数2019年1月榜》榜单数据显示,11家主流商业网站新闻客户端中评估总分在80分以上的唯一新闻和ZAKER新闻两家。

另一方面,技术是移动资讯平台比拼的另一赛点,由于内容和用户之间的连接需要有技术作为桥梁。

小到文章的排版,大到的分发,其实都在考验移动资讯平台的技术实力。5G、大数据、人工智能等技术不断成熟,以怎样的思路去对待,能否把这些先进技术引入到实际的工作中去,或将进一步拉开各平台之间的差距。

举个例子,今年两会期间央视网推出了VR系列报道,涵盖VR 、VLOG、VR 图集等内容形态,通过技术与内容结合让网友沉醉式体验两会现场。实际上,在2016年,ZAKER就发布了国内首个VR新闻平台。另外,ZAKER 了包括媒体后台、云设计后台、短后台、直播后台、H5 营销后台在内的一大批提升媒体效率的生产工具。

还没有成功,同志仍需努力

部门与平手,构成协力,移动资讯规范化。毫无疑问,这是大势所在。

但是,罗马不是一日建成,内容生态秩序的重建非一挥而就。

首先,内容价值回归仍需要一个时间进程。

淘尽黄沙始得金,客观而言,内容生态内黄沙已有一定范围。比如说,据表露,2017年时数量就超过2000万,月活跃有数百万之多。受利益驱使,这其中不乏搬运、洗稿的做号机构。

平台版权保护意识的增强和对低质量内容打击力度的加大将加速淘金的进程。百度、一点资讯、新闻、每天快报等平台在保护方面都以制定较为完善的条例。此前,企鹅号“露露事件”产生后,团体市场公关总经理@李航Vincent回应将探索新模式打击洗稿,推动版权保护。

同时,作为参与者、建设者,移动资讯平台还应当坚信用户终究会回归对内容价值的依赖。如李森和所言,在信息和网络狂欢以后,大众终将重回理性,有价值的资讯才是用户的终极需求。

其次,生态需要共建。不仅是移动资讯平台,传统媒体也应贡献自己的一份力。

2015年ZAKER并鼓励给予地方补贴首创“区域融媒体战略”截至2018年底,ZAKER已连接30多家主流机构媒体,平台合作已覆盖广州、深圳、南京、哈尔滨、兰州等近30个城市。

可以预见,获得《互联网新闻信息服务许可证》以后,ZAKER与传统媒体战略合作的深度与广度都将进一步拓展。

回归内容为王,业界普遍将此视为移动资讯平台下半场的竞争主题。平台取胜之道在于构建内容生态壁垒,即内容品质、传播渠道、传播技术与传播模式的。

而无论是平台本身的小生态,还是行业整体的大生态,目前都未如愿建成。总而言之,还没有成功,同志仍需努力。

本文相干词条概念解析:

平台

平台又名《平台:自媒体时期用影响力赢取惊人财富》,是全球自媒体营销泰斗迈克尔·哈耶特的里程碑之作。2013年10月1日,由中央编译出版社出版发行。书籍介绍了在当今市场要想获得成功,必须具有两个战略资产:让人欲罢不能的产品和有效平台。托马斯·纳尔逊出版公司前首席执行官、现任董事会主席迈克尔·哈耶特以本书为指南,引领读者从无人问津的台下幕后一步一步成功走进崭新的传媒世界。展现那些畅销书作家、演说家、企业家、音乐家和其他具有创造能力的人们如何独辟蹊径,在现今剧烈竞争的市场赢得顾客。哈耶特是经验之谈。他本身就是世界顶级博客作者之一,具有大量微博粉丝,其巨大并且日益扩大的平台正是他成功展开写作、演讲和咨询业务的基础。

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