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看中国茶叶如何辉煌纪录

2020-09-15 18:21:42来源:励志吧0次阅读

看中国茶叶如何“光辉”

中国茶网资讯:2011年8月12日,美国驻华大使馆新“掌门人”骆家辉携家人一起抵达北京首都机场。

2011年8月14日,新任美国驻华大使骆家辉(GaryLocke)携夫人与三个孩子在北京官邸会见媒体。

骆家辉来到了中国,才几天的时间,各种各样的新闻已充斥了各大媒体,填满了读者的眼睛,读者也一饱眼福,从各个角度了解了美国历史上的第一位华裔驻华大使。

但是,作为茶叶企业的领导人,不能只是看到“这是热点新闻”,不能只是看到“骆家辉是华裔”,茶企领导人应当看到骆家辉出任驻华大使事件中,与茶叶等饮料有关的细节,积极学习塑造茶叶品牌的策略和方法,用心领会塑造茶叶品牌的智慧和思想。

远卓品牌策划公司谢付亮认为,其中有一个细节,值得茶企领导人重视和思考。网易图片新闻显示:骆家辉为媒体准备饮料时,亲手倒出的是“可口可乐”。不管是故意为之,还是习惯为之,大家都知道可口可乐是美国品牌,可口可乐代表着美国文化,骆家辉是华裔美国人。

近年来,振兴中国茶叶品牌的呼声越来越高,各式各样的茶叶推介会一个接着一个,名目繁多的茶叶拍卖会你方唱罢我登场,中国茶叶行业第一本品牌营销实战专著《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》火爆热销,雄踞铛铛网“各部门经济图书”新书热卖榜冠军之位13天,让我们看到了中国茶叶品牌大规模突起的希望。

同时,我们必须知道,要真正把茶叶品牌做强做大,振兴中国茶产业,我们每个人都必须全面完全地了解茶叶利弊,从内心爱上茶叶及茶叶品牌,将茶叶及茶叶品牌融进自己的血液,而后在言行当中自觉或不自觉地流露出我们对茶叶品牌的酷爱。

正如骆家辉亲手倒出可口可乐饮料一样,我们应该捉住一切适合的机会,为天下友人准备中国茶叶,让世界人民知道中国茶叶品牌,认识中国茶叶品牌,喜欢中国茶叶品牌,爱上中国茶叶品牌,同时让中国茶叶及茶叶品牌为世界人民带去健康和快乐。

例如,2007年3月27日,正在俄罗斯“中国国家展”巡展现场的中国国家主席胡向俄罗斯联邦总统普京,赠送了由中茶公司精心定制的“国礼茶”。“国礼茶”选用的四款茶品均来自故乡安徽,其中黄山毛峰、太平猴魁、六安瓜片是中国传统名茶,而黄山绿牡丹是现代工艺造型茶。

可见,要塑造茶叶品牌,就要将茶叶融入我们的生活,并逐步构成一种时常饮茶的生活方式。一旦构成了生活方式,就很难改变,加上茶叶被誉为天然的中药,对身体健康颇有好处,这类饮茶的生活方式自然能够帮助越来越多的消费者取得健康。

但是,人的思维方式很难改变,生活方式也很难改变,所以,要改变人的生活方式,我们必须站在消费者的角度积极创新,充分关心消费者,为消费者推敲,替消费者摆事实讲道理,用爱心传播健康养生常识,用爱心普及健康养生意识由于老年人皮肤比年轻人干燥,例如,轰轰烈烈的“白茶娶妃”事件,正是茶叶品牌为了改变人们生活方式而引发的一次创新之举。

什么是“白茶娶妃”?我们可以稍作了解,2009年下半年,安吉白茶行业领导品牌世外茗源以生态和绿色为坚强后盾,谈到一个观点:比之咖啡这样的饮料,不可否认,茶叶更加绿色、更加健康,相信愈来愈多渴望健康、渴望成功的人,会青睐茶叶,选择茶叶,乃至会出现白茶或其他茶叶取代咖啡,成为办公族主流饮料的局面。世外茗源的这1观点引发了大量争议,被文娱化之后,渐渐演化为震惊整个茶业行业的“白茶娶妃”事件,或者说是“国茶娶妃”事件。

又如,2011年8月,世外茗源又提出“白茶嫁百家”的战略思想,即:世外茗源将携手其他兄弟品牌,努力让安吉白茶或其他优秀白茶进入成百上千家庭的厅堂,让白茶或其他中国茶叶成为待客的主流饮料,逐步帮助消费者培养健康的饮茶习惯,为消费者的身心健康做一份贡献。

固然,远卓品牌策划公司谢付亮认为,要塑造茶叶品牌,推行茶饮,不能单单依托品牌传播策略的创新,我们必须打好品牌基础,做好差异化的品牌定位和系统的品牌战略规划。

品牌定位就是从竞争的角度出发,在消费者的心智中,为品牌找到一个独一无二、富有价值的位置。必须注意,这个位置要同时满足两个条件:一是要“独一无二”,不能盲目跟风,没有高度;二是要“富有价值”,不能赔了本赚吆喝,只挖井却见不到水。

找到定位以后,我们需要开动脑筋,将其用精炼准确的词语生动地表达出来。根据远卓品牌策划公司的行业经验,我们认为,所选用的词语至少需要同时满足七个标准:站得稳、展得开、收得拢、伸得远、传得快、贴得紧、仿得难,具体分析可参考福建人民出版社推出的《茶翅高飞》1书,这里不再赘述。

生活中处处都是智慧,新闻中处处都是谋略。骆家辉为媒体倒出“可口可乐”只是千千万万值得茶企领导人学习的事例之一。要塑造强势茶叶品牌,重塑中国茶叶的“光辉”,我们就要捉住一切可以学习的机会,吸纳一切有益的品牌智慧,踏实走好每一步,创新逾越每道坎!

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