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卖商标年入13亿南极人把授权玩到极致

2020-11-20 09:43:16来源:励志吧0次阅读

卖商标年入13亿 “南极人”把授权玩到极致 如今的南极人卖什么?保暖内衣吗?搜索结果可能会让你大吃一惊。记者在电商平台上搜索“南极人”,发现了多种商品,既有内衣、服装、家纺等,还有居家日用品、电扇、热水壶以及各种食品。记者看到,南极人不同的品牌有各种不同的“旗舰店”,此外,官方店、企业店、专卖店、直销店、自营店、工厂店等令人眼花缭乱。记者查询“南极电商”(前身为“南极人”)官网发现,公司发展历史中提到:2008年,打破原有格局,开启品牌授权商业模式。消费质量报全媒体中心记者李欣璐1卖商标“南极人”年入13亿2008年是南极人的转折点。南极人的灵感来源于另一个保暖服饰巨头——恒源祥。早在1991年,恒源祥就开始探索“联合体模式”,也就是与工厂合作,对方使用恒源祥的品牌商标,利润分恒源祥一半。到2007年,恒源祥已经发展了近百家加盟工厂,当年营业额3亿元,其中2.66亿元都来自于商标使用费。当时年仅十岁的南极人“年少轻狂”,迅速将品牌授权生意做到了极致。到了2018年,南极人已经砍掉了所有的生产线,卖掉了所有的工厂,线下实体零售渠道也被放弃,彻底走上了品牌授权的商业模式。与此同时,南极人的营收也在连年见涨:2018年,南极人营收33.5亿,其中品牌授权相关营收9.3亿,占比27.8%。2019年,南极人营收39.1亿,其中品牌授权相关营收13亿,占比33.2%。2缺管控“南极人”上质量黑榜过去几年,南极人已经上了14次国家质量监管部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单,从蚕丝被、内衣、棉服、童装、冲锋衣到电推剪、卷发器、按摩棒,其均有产品上质检黑榜。其中,有5次是原国家质检总局、现国家市场监督管理总局进行的国检。今年4月7日,江苏省市场监管局发布的冲锋衣产品质量监督抽查分析报告显示,2019年4季度,江苏省市场监管局对冲锋衣产品质量进行监督抽查,共抽查产品48批次,不合格15批次。其中,北极岩户外专营店销售的商标为南极人的户外冲锋衣不合格。除此之外,各电商平台上也充斥着消费者对“南极人”质量的怀疑及不满,有消费者表示,客服多以退货退款来处理,而对于质量漏洞,客服大多却要求消费者修改退货理由为“七天无理由”而非“质量问题”。据相关媒体报道,南极人的经销商向授权厂家进货无需总部协调,只需要同授权工厂签订名义上的合同,就可以工厂的名义购买南极人商标,然后自己去批发市场采购货品,挂上吊牌再销售——就如一些品牌的线下加盟商“挂羊头卖狗肉”一样。至于质检合格证,在淘宝上只要花费100元就能买到。3炒商标破产企业商标拍出天价记者梳理发现,南极人“卖商标”并不是个例。据了解,当前这么做的国货品牌有很多,例如恒源祥、太子龙、稻草人、卡帝乐鳄鱼、猫人、北极绒、大嘴猴、雅鹿等。除了传统品牌,互联网品牌也卖“标”。据司法拍卖网站信息显示,今年6月29日,乐视网1354项商标(其中5项已注销)以13.64167万元(评估价为19.4881万元)的价格公开拍卖,其中包括已对外授权的商标LE、LETV、乐视、乐视TV、乐视TV超级电视和乐视超级电视。至拍卖尾声,仍有多个竞拍者积极报价,整个竞拍过程有上千次报价,延时233次,每次5分钟。本次拍卖有106人报名参与竞拍,11.7万人在线围观。6月30日12时40分,经过一天公开拍卖的激烈竞逐,乐视网上述商标专用权最终以1.3137亿元成交,是起拍价的960倍。被乐视投诉侵权的视频平台快播,其商标就曾在破产后拍出惊人天价。今年4月14日,作为破产清算的一部分,快播公司名下一批商标以4.5万元的起拍价,经过402次竞买,最终以950万元成交。4砸招牌“榨商标”是饮鸠止渴这种商业模式是否可持续?江苏省社会科学院研究员丁宏在接受采访时认为,品牌背后都有着实体经济、产品、技术、质量、标准等要素的长期稳定支撑。脱离了这些,只是利用无管控授权榨取超额利润的“品牌”没有长久的生命力,其商业模式不可持续。著名经济学家宋清辉表示,南极人这种玩法是很有“生意头脑”,但是不可持续,这也是这些品牌频现质量问题的原因所在。这种做法等于自砸招牌,等同于饮鸠止渴,难以长久。宋清辉说,近年来包括大白兔奶糖、李宁等老字号都在时尚化、年轻化方面发力,全线突破。不少“老字号”品牌通过跨界创新,以获得新的利润空间。广东外语外贸大学法学院教授王太平认为:“如果是创意商标,创意本身当然也值一点钱。但商标的价值还是在于使用,企业只有搞好经营,好好使用商标,也才能发挥商标的价值。”新闻推荐国投瑞银分析未来时期投资机会在最新一期的国投瑞银“基金会客室”中,国投瑞银基金总经理王彦杰对话申万宏源证券策略首席分析师王胜、国投瑞银权益投资...金华较好的白癜风医院
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