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2019-07-09 12:54:15来源:励志吧0次阅读

营销的手法也有流行期,特别在络营销的时代,各种新的营销工具及手法不断出现,稍做炒作,就变成当时的营销显学,只是通常没有多久,又有新的营销手法出现,原本热门的营销工具就被打到冷宫。

回顾络的营销史,从最行的时期,若你没有拿来用,就显得你不懂营销?但真的有一定要用的营销手法吗?营销手法之所以会流行,必定是有某成功案例,甚或是代理商发现一些新玩法,让其他营销人起效尤。但在络时代,新的营销手法是否会成功,以及是否会长久,还是取决于络的特性及目标对象的喜好。

关键词营销起源于关键词搜寻,由于入口站的搜寻服务,加上络的普及和便利,让关键词搜寻的数量大幅增加,所以入口站有了人流就想要钱流,开店做起关键词购买的营销,加上各大品牌纷纷响应,甚至在电视及平面广告上也放上关键词搜寻bar,一时之间,关键词营销成为热门工具。

但友都很聪明,渐渐也知道在关键词搜寻页面的最上方及右边都是所谓的广告,因此,点选率开始下滑,但多数厂商因为关键词是点选才付费,所以还是会采取这种投资,只是要用什么关键词?要花多少预算?都是一门学问。(关键词营销必须要用预算控管,否则点选次数超过预算就会超支)

部落格营销起源于络的传播力,加上一些图文部落客的崛起,一时之间让营销人趋之若鹜,甚至成立企业部落格,但随着部落客的商业色彩渐重,以及个人部落格的普及,部落格营销已成为非主流的营销手法。

社群营销的兴起,应是近年来营销工具的重大突破,从过去的BtoC营销,变成了CtoC的营销新趋势。各种专业社群站如mobile01、巴哈姆特等,主导了络的讨论,各企业为了响应这股讨论潮,写手的置入也成为常态;而后,Facebook脸书造成了全球络营销的新风潮,现在几乎每个企业都想经营自己的纷丝页,但要从粉丝页得到什么效果?以及如何去操作?却是企业粉丝页难解的习题。粉丝数只是假象,如何让粉丝愿意帮忙把讯息传出去才是重点。但企业常犯一个错误,把太多的商业色彩加在粉丝页中,试想,身为一个脸书使用者,你会没事把企业的商业讯息传给朋友吗?除非是一些促销折扣的讯息,这也是唯有像这种活动特多的品牌,才能名列粉丝页排行榜。花了几十万做了一个脸书活动所得到的响应,还不如一位女明星在自己粉丝页po的一句话,企业真该想想到底是为了什么要经营粉丝页。已经陆续有些企业开始发觉脸书营销没有像脸书本身那么有效,而脸书也开始在找新的营销商业模式,脸书该如何使用?相信也会是未来会发生变化的营销工具之一。

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